Баннерная реклама и баннеры — что это такое, типы баннеров и их создание, способы размещения рекламы

Кто бы что ни говорил, но баннерная реклама по прежнему живее всех живых. Если ваш проект достаточно посещаем и хорошо виден в поисковых системах (я когда-то писал про удобный инструмент определения видимости сайта от Megaindex), то прямые рекламодатели, желающие купить у вас банерное место, обязательно объявятся. Чем выше будет посещаемость и чем привлекательнее для рекламодателей тематика, тем больше будет желающих.

Это безусловно самый выгодный для вас вариант, но он не дает гарантии, что все ваши места будут всегда выкуплены. В этом случае можно самому искать покупателей через тематические форумы или напрямую обращаясь к потенциальным прямым рекламодателям. А можно будет использовать биржи или же рекламные сети. Из бирж я хотел бы отметить Ротабан, а из рекламных сетей — Кавангу, Vpodskazke и Соловей (других просто не знаю). Так же интересен сервис текстовой, но все же банерной рекламы — Nolix. Собственно, о них и поговорим в этой статье.

Содержание

Что такое современный баннер — размеры и типы
Способы оплаты и размещения баннерной рекламы, а так же мысли по поводу Каванги и Соловья
Цена за размещение и ротатор банеров
Как купить или продать место под баннерную рекламу в Ротабане (Rotaban)
Nolix (ноликс) — нетипичная банерная реклама и возможность купить место прямо с сайта через AdEasy

Что такое современный баннер — размеры и типы

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов, для информирования или для создания позитивного имиджа.

На заре становления интернета и появления сайтов, реклама представляла из себя текст с проставленной по правилам языка Html, так называемой, гиперссылкой.

В банерах гиперссылка по-прежнему присутствует (кроме сделанных на Flash), но она уже ведет на сайт рекламодателя не с унылого текста, а с яркого (зачастую анимированного) изображения.

Пик популярности банерной рекламы пришелся на конец девяностых годов, а уже с начала двухтысячных эффективность такого способа привлечения внимания посетителей к рекламной информации падает. Сейчас все большую популярность набирает контекст (например, Адвордс или реклама в Яндекс Директ), основным первопроходцем которой стал, конечно же, Гугл, когда не захотел видеть засилье банеров в своей выдаче, но заработать копеечку был не прочь.

Кроме того, что банеры различаются размером, они еще различаются и по способу реализации:

Статичные — представляют из себя простую картинку в формате PNG или Jpg. Для вебмастера это, наверное, самый предпочтительный вариант, ибо такое изображение будет весить не очень много, а значит не повлияет отрицательно на скорость загрузки его сайта. Примером может служить такой вот баннерок в формате Jpg с проставленной из него Html ссылкой:

Анимированные баннеры — представляют из себя картинку в формате Gif, прелесть которого заключается в том, что он поддерживает простейшую анимацию. По сути, анимированный Gif состоит из двух и более изображений, которые чем-то отличаются друг от друга, а за счет задания частоты их смены мы получаем эффект движения (мультфильм, по сути).

На него обычным образом вешается гиперссылка, однако его вес будет очень сильно зависеть от количества зашитых в него кадров и может быть довольно внушительным. Примером может служить размещаемый мною когда-то рекламный блок:

Код для его вставки будет выглядеть примерно так:

Flash-баннеры — самый сложный в реализации, иногда довольно тяжелый, но при должном подходе самый эффективный способ привлечения внимания посетителей. Ссылка зашивается непосредственно в файл SWF (или указывается в коде) и кроме перехода по ней, иногда пользователю представляется возможность чего-то там понажимать, поиграться или совершить еще какие-либо интерактивные действия.

Ну и, конечно же, главным отличием Flash-банера от уже рассмотренных является возможность добавления звука. Не скажу, что это очень здорово воспринимается пользователями, но такая возможность имеется. Правда, если у пользователя не будет установлен флеш плеер или он будет по каким-либо причинам не работоспособен, то такой флеш-баннер не отобразится.

Для его создания используется уже не растровая графика, как в двух предыдущих случаях, а векторная, которая прекрасно масштабируется (без потери качества) и из Flash-баннера размера 468×60 можно запросто получить вот такого монстра, просто изменив значения его размера по высоте и ширине.

Код его вставки, правда, выглядит устрашающе, ибо состоит из комбинации валидных и не валидных тегов Embed и Object:

Этот вариант кода вставки Flash-баннера на сайт является наиболее универсальным. Тут происходит дублирование за счет использования двух аналогичных тегов Embed и Object. Причем первый не является валидным, но некоторые старые браузеры не понимают Object и поэтому приходится перестраховываться.

Иногда в код SWF бывает не добавлена ссылка для перехода по Флеш-баннеру, тогда ее можно указать в коде с помощью тега Param с name=»flashvars»:

Если валидный Html код для вас является превалирующим, то используйте только Object, например, так:

Способы оплаты и размещения баннерной рекламы, а так же мысли по поводу Каванги и Соловья

Этот вид рекламы можно разделить на целевую и имиджевую. Последняя стремится закрепить в умах пользователей определенный бренд, сделать его узнаваемым и вызывающим доверие. Целевая реклама имеет под собой цель перехода по ссылке с баннера, чтобы что-то продать, впарить услугу, ну или еще к чему то склонить наивного пользователя, который имел неосторожно нажать.

К тому же человек, желающий купить место, может платить вам за него исходя из следующих соображений:

Факт размещения банера в оговоренной позиции сайта на оговоренный срок. Это самый простой для вебмастера способ и он, обычно, используется при расчете с прямыми рекламодателями (примером может служить моя страница Реклама). Этот же способ взят за основу и при расчете в бирже Rotaban. В этом случае главным будет выставление такой цены (обычно за календарный месяц размещения), чтобы она не отпугнула тех, кто захочет купить место у вас, но и одновременно бы и вас по миру не пустила.

Количество показов баннера (обычно оговаривается цена за тысячу показов и уже по ней вычисляется итоговая сумма, которую вам заплатят). Такой способ взаиморасчетов используют в рекламных сетях Каванга и Vpodskazke. Цену за тысячу показов назначают для вашего сайта и конкретного рекламного места на нем. Делают это модераторы при подаче заявки на участие в этих рекламных сетях. Обычно это 10 — 15 рублей, но все зависит от тематики и того, как карта ляжет и с какой ноги встал модератор.

Клики по нему, пожалуй, самый невыгодный для вебмастера способ оплаты при размещении графических блоков, ибо у пользователей интернета бытует такое профессиональное заболевание, как баннерная слепота. Ну, не видят они их в упор, в большинстве своем. Для имиджевой рекламы это нормально, а вот целевые банеры, конечно же, зачастую проигрывают в числе кликов текстовой рекламе. Поэтому плата за клик распространена именно в системах контекстной рекламы (Гугл Адвордс или Яндекс Директ, а со стороны вебмастеров — это рекламная сеть яндекса (сокращенно РСЯ) и контекст Google под названием Адсенс)

Цена за размещение и ротатор банеров

Раз уж речь зашла о кодах вставки баннеров на страницы сайта, то не лишним будет поговорить и о различных способах отслеживания их эффективности, вариантах оплаты их размещения, настройке ротации и т.д.

Довольно сложный вопрос, который встает перед вебмастером после того, как его сайт наберет одну или две сотни уникальных посетителей в сутки — какую цену за размещение назначить, от чего отталкиваться при ее расчете и как привлечь рекламодателей на свой ресурс.

На самом деле возможно несколько вариантов установления цены:

Фиксированная цена — такое-то место на сайте будет стоить столько-то рублей или долларов за 30 дней размещения баннера такого-то размера (пример смотрите здесь). Этот вариант часто используется при ценообразовании на рынке баннерной рекламы в рунете. В этом случае вам не нужно будет заморачиваться с подсчетом эффективных показов, с учетом кликов произведенных по рекламному блоку.

Получили графический или же флеш файл от рекламодателя, поставили его в оговоренную позицию и на ваш счет капнула определенная сумма Вебманей или денег Яндекса (у меня были даже случаи оплаты через международные деньги Pay Pal, но их сложно выводить на постсоветском пространстве). Цену можно будет регулировать в зависимости от активности и количества рекламодателей. Чем больше спрос — тем выше цена.

В этом случае сам рекламодатель вынужден озабочиваться подсчетом эффективности размещения баннера на вашей площадке. Обычно для этого используются специальные ссылки с маркерами, по которым потом можно будет посчитать количество переходов с вашего ресурса на сайт рекламодателя.

Однако, многие рекламодатели еще до начала размещения хотят оценить хотя бы количество эффективных показов, которое ваш сайт сможет обеспечить, а это не всегда удается выжать из обычных счетчиков посещаемости, навроде Метрики, счетчика LI.

Оплата за тысячу показов — на самом деле это очень интересный вариант, ибо рекламодатель будет четко понимать за что именно он платит, но для его реализации нужно будет подключать к своему сайту какую-либо систему управления баннерной рекламой (банерокрутилку). Именно на такой способ оплаты мне бы хотелось перейти в будущем или хотя бы опробовать его на деле.

Для его реализации есть два варианта — платные банерокрутилки и бесплатные. Уже довольно давно на рынке существует несколько больших рунетовских систем, которые агрегируют в себе тысячи ресурсов. Но кроме своей платности они обладают таким недостатком, как возникающие периоды подтормаживания загрузки банеров, а следовательно и ваш сайт будет подтормаживать тоже.

Из бесплатных полноценных рекламных движков можно выделить OpenX, который вы должны будете установить на свой собственный сервер (можно и виртуальный), что вызовет дополнительные расходы, т.к. данная система по отзывам довольно прожорлива. Опять не идеал.

Однако идеал существует. Это купленная когда-то Гуглом система под названием DoubleClick for Publishers Small Business. Она бесплатная, обладает всей мощью Google (а значит о тормозах не может быть и речи) и позволяет подключать Адсенс в том случае, когда не найдется прямых рекламодателей. Красота, но чертовски непонятная штука. Два раза пытался читать русский хелп, но оба раза понимал, что ничего не понимаю. А обучающее видео имеет место быть только на недоступных моему пониманию языках.

Оплата за клик по баннеру — довольно редко используется данный тип оплаты, если не приравнивать к ним контекстную рекламу и тизеры. Пока рекламодатели не слышат скажу шепотом, что по банерам не так уж и охотно кликают, но правда это еще во многом зависит и от его внешнего вида. Если покопаться в статистике Адсенса, то можно увидеть, что CTR графических блоков не так уж и сильно отстает от текстовых объявлений, но их владельцы при этом, наверняка, очень прилично потратились на дизайнеров, которые эти шедевры рисовали. Все относительно.

Раз уж мы затронули тему проверки эффективности банеров, то упомяну, что при установленной баннерокрутилке проблем не составит запустить в ротацию несколько штук от одного и того же рекламодателя для выявления наиболее кликабельного варианта. Однако, даже для первого способа оплаты вполне возможно будет, по желанию рекламодателя, сделать ротацию его банеров на вашем сайте.

Это простейший ротатор и, что примечательно, конструкцию:

$img[] = ‘код баннера с уникальной ссылкой’;

можно будет повторять нужное количество раз. Этот же скрипт подойдет и для ротации Flash-баннеров с их громоздким кодом. Главное при этом размещать этот самый код строго между одинарных кавычек переменной массива $img[] = ‘тута’;.

Как купить или продать место под баннерную рекламу в Ротабане (Rotaban)

Итак, на сайте Ротабана нужно будет сначала перейти по ссылке «Регистрация» и заполнить вполне себе стандартную форму:

После этого придет письмо со ссылкой для подтверждения указанного при регистрации Емайла, по которой нужно будет перейти, чтобы иметь возможность авторизоваться и лицезреть неземную красоту приветственной страницы Ротабана:

Если вы хотите купить рекламное место, то вам прямая дорога по ссылке «Рекламодателям», ну, а если вы планируете немного подзаработать на своем сайте, то кликать нужно по ссылке «Вебмастерам».

Можете даже заранее указать способ вывода денег из Rotaban, перейдя по ссылке «Настройка платежей» (собственно, их немногим больше одного: Вебмани рубли WMR или WebMoney доллары WMZ):

Для добавления своего сайта (или сайтов) достаточно будет выбрать из верхнего меню «Вебмастерам» — «Панель управления»:

А на открывшейся странице нажать на кнопку «Добавить сайт», чтобы лицезреть форму, где нужно указать УРЛ, название и описание своего сайта, а так же, если есть, то его RSS ленту в Фидбернере и свой аккаунт в Twitter:

После этого модераторы Rotaban будут некоторое время думу думать по поводу попадания вашего сайта в рамки их прокрустова ложа. Собственно, требования не очень строги (им нужно только узнать среднесуточную посещаемость сайта и соразмерить ее с цифрой 100, а так же оценить его на предмет русскоязычности и возможного размещения своего сайта на free hosting, включая Яндекс народ). Скорее всего вас примут.

И вот тогда вы должны будете создать в Ротабане одно или несколько банерных мест, которые потом захотят купить рекламодатели по указанной вами цене. Тут встает несколько вопросов, которые могут повлиять на успех сего мероприятия — это выбор удачных мест и назначение одинаково приемлемой для вас и для рекламодателя цены. Как тут не ошибиться? Ну, наверное, посмотреть на конкурентов, т.е. сайты вашей тематики с похожим дизайном и посещаемостью.

При полном незнании Фотошопа для меня, например, существует только один вариант это сделать — онлайн сервисы. Их довольно много, но сегодня я хочу рассказать про работу только в одном из них — Bannerfans. В нем имеет место быть русскоязычный интерфейс, возможность использования шрифтов с поддержкой русских букв, ну и просто его юзабилити на высоте.

Регистрация на сервисе не обязательна и нужна только для сохранения сделанных вами баннеров, но ведь их можно будет просто скачать на свой компьютер. Для переключения интерфейса генератора на русский язык, просто выберите его из выпадающего списка расположенного справа вверху (над кнопкой регистрации). Теперь можно приступать к изготовлению.

Какой именно формат выбирать, решать вам самим, но можете просто попробовать все, а при нажатии на кнопку «Скачать» посмотреть, какой же формат является наиболее экономичным для вашего случая. Будем считать, что сделать простой графический блок нам удалось. Но наибольшим эффектом будет обладать анимированный баннер. Как можно его сделать?

Для начала достаточно изготовить несколько кадров будущего анимированного шедевра в уже описанном сервисе Bannerfans. Сохранять итоговые изображения нужно будет уже строго в формате Gif, ибо только он позволит нам достигнуть желаемого результата (правда сервис может и преобразовать в Gif другие форматы, но лучше будет сразу соответствовать). Можно, например, на одном кадре оставить только верхнюю линию, на втором добавить еще и нижнюю, а потом написать какую-нибудь замануху-небылицу. В общем, все зависит от богатства фантазии.

Полученные кадры в формате Gif нужно будет загрузить уже в Xgif, где можно настроить порядок чередования кадров и получить вполне рабочий анимированный банер сделанный полностью в онлайн. Все операции, которые вам необходимо будет осуществить на этом сервисе, описаны во всех подробностях, так что и добавить нечего. Хотя…

Просто перетащите нужное количество фрагментов будущего банера на салатовый прямоугольник, после чего для настройки последовательности кадров переместите их мышью между собой в нужном порядке. Скругление углов и плавные переходы мне не понравились, поэтому убрал все это как излишество и нажал кнопку «Создать анимацию»:

Если полученный результат создания анимации вас устраивает, то жмите на кнопку «Скачать эту анимацию», а если не устраивают, то «Продолжить редактирование»:

Nolix (ноликс) — нетипичная банерная реклама и возможность купить место прямо с сайта через AdEasy

Ноликс внешне похож на контекстную рекламу (это либо текстовая строчка, либо обычный блок), но текст объявлений у него никак не коррелируется с текстом страниц, на которых он отображается, поэтому его вполне можно считать разновидность баннерной рекламы, но только текстовой, а не графической.

Еще Nolix примечателен тем, что в большинстве случаев у вас будут размещаться прямые рекламодатели, которые зашли к вам на сайт и увидели рекламную строчку, уяснили цену за 1000 показов и немедленно перешли по указанной в ней ссылке, чтобы добавить свое объявления для открутки на вашем замечательном ресурсе.

Регистрироваться рекламодателю для этого не придется, что еще более упростит его жизнь и улучшит настроение, а улыбчивый рекл — это к деньгам.

Объявление в Ноликсе состоит всего лишь из текста и ссылки, куда должен будет попасть пользователь кликнувший по нему. Внизу окна покупки рекламного места вы сможете посмотреть статистику по разным объявлениям на этой рекламной площадке и оценить ее CTR (соотношение числа кликов к числу просмотров объявления):

Я несколько раз пытался начать работать с Ноликсом и, в общем то, неплохо это по началу складывалось. Но CTR был не очень высокий, что печалило потенциальных рекламодателей. Тут нужно было серьезно колдовать над типом размещения блока с рекламной строчкой Nolix, чтобы повысить отдачу, но проще было на это забить.

По умолчанию вам предлагают несколько десятков видов рекламных строчек с разным цветовым оформлением. Почти все они будут иметь два варианта: либо прибитые к верхнему краю страницы с помощью CSS свойства Position fixed и всегда мозолящие глаза пользователю, либо с возможность точечного размещения. Особенно удачно может получиться, если вы будете в состоянии подстроить внешний вид строчки под дизайн своего сайта.

Итак, сначала нужно зайти на сайт Nolix и зарегистрироваться там в качестве вебмастера (тем, кто хочет купить баннерное место регистрироваться не обязательно, но они могут использовать сервис ContextBar) — Регистрация веб-мастера. После этого можно будет выбрать из левой колонки пункт «Мои сайты» и нажать кнопку «Добавить сайт».

После того, как ваш сайт добавят, вы получите код состоящий по традиции из двух частей. Ту, что побольше, нужно будет разместить перед закрывающим тегом body, а первую часть кода в то место, где должна будет выводиться рекламная строчка. Для изменения других настроек нужно будет перейти по ссылке «Редактировать сайт»:

Там вы можете изменить надпись, которая будет выводиться в строчке при отсутствии рекламных объявлений, а так же сможете снять галочку, которая предполагает автоматическое размещение объявлений без вашей модерации. Наверное, лучше не рисковать, ибо среди рекламодателей могут попасться и состоятельные неадекваты.

Там же можно будет попробовать менять всевозможные варианты оформления, чтобы отслеживать изменения непосредственно на сайте. Дальше, думаю, сами разберетесь.

Источник